受宏观经济的影响，2015年卫浴行业遭遇了有史以来最严峻的考验。卫浴企业除了要面对需求量急剧减少的市场，还得想办法经受住移动互联网、智能化等各种新型理念的冲击，对未来感到迷茫在所难免。当前，卫浴行业的发展正受到三种力量的牵制，洞悉了个中奥秘，卫浴企业或许能找到出口。

低成本优势渐失 “地心引力”加大

据国家机构统计，三季度国内GDP增速6.9%，首次跌破7%重要关口，而制造业、房地产、基建三大投资增速均有所下滑，而身为制造业中的一员、房地产的下＊＊业，卫浴行业更是在今年遭遇了寒冬。这股将卫浴行业形势拉下来的力量，便是传说中的“地心引力”。

经济形势不佳，卫浴发展进入拐点，而人工成本却没有下降，使得作为需要劳动力资源的卫浴行业也面临了新的问题。进入21世纪以来，国家的职工工资进入到了一个大幅上升的过程。从2001年人均工资10834元，到了2010年工资就涨到了36539元，上升了3.4倍，其中年度增幅超出了同期物价增长水平。2010年颁布新保险法又再一次提高了企业的用工成本。在2012年全国一共调整了21个省市的工资最低标准，其中平均的增幅是22%，以后的这几年来，职工的工资增长水平均为两位数。由此一来，作为劳动密集型的企业，卫浴企业也就无法继续发挥低成本优势。身形沉重，“地心引力”进一步变大。

过去5年间厨卫行业平均年度增幅是22%，超过了国家同期的GDP的增长速度，而其中的领军企业增幅更是大大超过这个数字。但今年，国内厨卫市场规模是2418亿元，增长仅为6%，其中卫浴行业的增长更是低至3%。面对经济总体形势欠佳以及劳动成本上升的局面，卫浴行业的低迷由此可见一斑，强大的“地心引力”成了企业未来发展需要克服的障碍。

“摩擦力”渐显 是动力还是阻力

什么是摩擦力?一个物体在另一个物体表面发生滑动时，接触面间产生阻碍它们相对运动的力，就是摩擦力。摩擦力尽管会产生阻力，却又是物体前进不得不仰仗的力量。所谓的“凡事都有两面性”莫过于此，如今卫浴行业也出现了不少“摩擦力”。

最大的摩擦力，在于智能卫浴。今年的智能卫浴之火已经烧遍了整个卫浴行业，一时之间，这个热词所蕴含的数百亿市场成了行业内所有人士竞相争食的肉羹。从表面上来看，智能卫浴似乎对行业只有正面影响。然而，大多数人却忽略了发展智能卫浴所面临的阻力。业内大多数企业发力智能卫浴，没条件也创造条件上，却忽视了智能卫浴发展所需具备的技术能力。一门心思狂追猛赶，却将卫浴市场搅得混乱;同时，作为卫浴产业发展的趋势，不发展智能卫浴又必将落后其他竞争对手。这其中所需要的思考以及博弈，值得企业去挖掘信息。

除了智能卫浴方面让人有些纠结的摩擦力外，消费者的需求以及国家政策标准的变化也是令人又爱又恨的“摩擦力”。76.9%的消费者表示他们会在一个月作出决定，一个月是黄金时期，75%的消费者表示如果性价比合适他就会购买，不一定要等到促销。所以目前线下实体店一年数轮的终端促销是否提前透支了消费者购买需求，值得全行业来共同思考。

另据调研，目前80%的消费者希望购买绿色、环保的家居用品，这也是未来绝对的趋势。而在今年1月1日正式颁布实施新《环保法》后，不仅制定了更为严格的法律法规，同时加大了惩治的力度，使中小卫浴企业面临巨大的环保压力。消费者的青睐选择、环保法的实施以及同期新颁布环保实施标准，这三点构成了卫浴企业发展的摩擦力，能否化摩擦力为前进的动力，亦或者被拖曳而下成为行业洗牌的牺牲品，这也成为了卫浴行业发展的“To be or not to be”。

挑战那么多 “推动力”也不能少

“上帝为我们关闭一扇门，就一定会为我们打开另外一扇窗。”虽然卫浴被经济形势这样的“地心引力”所影响，又有智能卫浴、消费者需求以及国家标准这样急于去适应的“摩擦力”，但卫浴行业也面临着很多的“推动力”。

首先，城镇化所带来的市场前景，将是未来卫浴行业的有力支撑。据社会科学院研究表明，到了2020年中国城镇化将达到60%。城镇化建设不仅仅是简单的农村人口进城，农村人口涌入城市后对时尚的、现代化的家居用品的需求，更是为厨卫行业继续发展壮大提供了基础和有力的保障;与此同时，就算城镇化的发展不如预期，对于我们这样一个有着11亿农业人口的大国来讲，农村居民收入的提高无疑会推动大众的消费。据中国建筑装饰协会厨卫委提供的数据表明，2014年整个农村居民的收入增长速度是11%，超出城镇居民的2.2%。由此，城镇化所带来的影响将会空前放大，无论是涌入城市的农村人口，亦或者是农村常驻居民，甚至是城市中的中产阶级，他们都会对智能化、品质高的家居用品有着更为大的需求，产生更强大的产业推动力。

除了城镇化所带来的前景，“＊＊＊＊”也将对卫浴行业产生深远的影响。“＊＊＊＊”是国家层面的战略规划，是指原来的丝绸之路和海上丝绸之路，是围绕东盟的湄公河区域，中亚区域、图们江地区、孟中缅甸走廊、中巴经济区域构建的区域合作平台。这个面积覆盖的总人口达44亿，占全球63%，经济总量达21亿万美元占全球29%，由此也广大的厨卫行业国际市场拓展提供了新的机遇，特别是出口比较成熟的卫浴行业。

而回归到企业自身，创新永远是企业最持久的推动力。在智能卫浴成为趋势的当下，创新更将成为决定企业上线的木板。而与此同时，今年不可忽略的热词还有“互联网+”，无论是作为一种渠道，还是一种转型方式，这个热词都值得卫浴企业关注，同时也与创新息息相关。

无论是传统卫浴豪强，还是主打出口的企业，亦或者跨界来谋的电器大佬，他们在今年都遇到了寒流的阻挡，3%的行业增长率更是将这种步履蹒跚诠释地淋漓尽致。无论是哪一种力，都代表了行业内的现状、发展以及方向。筚路蓝缕只为盛宴高歌，在洞悉了这些力的奥秘后，卫浴企业能有收获才是重点。